E-Marketing »

Pour bien réussir sa campagne de e-marketing l’utilisation de l’un des meilleurs leviers-clés, l’emailing, est obligatoire. Mais bien réussir une campagne d’emailing nécessite de nombreux autres paramètres. Toute d’abord, l’offre commerciale, qui doit être la plus avantageuse possible, bien ciblée, personnalisée quand c’est possible et évidement proposée sur la bonne période. Ensuite, le jour du routage de votre emailing joue également un rôle primordial (pour le B2B, de préférence le mardi ou le jeudi par exemple). Pour finir l’objet de l’email doit faire l’objet d’une attention toute particulière, en effet un objet mal rédigé ne sera pas ouvert, voire même capturé par les anti-spam.

Bien entendu, la création joue un rôle clé, c’est cette dernière qui va déterminer si le « prospect » avec potentiellement devenir « clients » en cliquant sur votre lien dédiée et visiter votre site Internet. Cette création graphique doit prendre en compte plusieurs paramètres comme :

• les éléments techniques des webmails, certains bloquent les images, (type : Gmail)
• les éléments techniques des outils de messageries, qui peuvent ne pas afficher du tout le message (type : Outlook)

Évidement vous devez penser à la landing page (page html en ligne étant la copie de votre email), celle-ci est primordiale surtout avec les nouveaux outils de messageries, qui a force de protéger les adresses mails de leurs utilisateurs en viennent à ne plus donner accès aux informations même celles désirées.

Pensez à faire une repasse, car entre les NPAI, les spamming et les seconds contacts, vous pouvez avoir de très bonnes surprises sur les taux d’ouverture et surtout de transformations de votre emailing.

En tout état de cause, le maître mot d’un emailing réussit c’est « TEST ». C’est-à-dire que pour que votre campagne emailing soit la plus réussie possible, vous devez tester et mesurer (par des échantillons par exemple) tout les éléments de votre email : la création graphique, l’objet, le jour d’envoi, la landing page, la repasse, etc…